引言
我们现在回顾日化行业的发展历程，其实就会发现在过去，许多日化行业的品牌，不管怎么样发展都会占据一定的市场份额，因为在当时的发展阶段下，全国范围内的整体日化产品规模都普遍较小，大家如果可以抓住机会，那么就可以在市场上抢占先机，占据了市场份额，当时行业内各家日化的发展方式都非常的粗放，彼此之间的发展差距都不是很大，因此都可以在市场上占据一定的有利位置。
但是随着时代的不断发展，过去日化企业的行业发展模式放到现在已经完全不适用了，我们关注现在的日化产品，就会发现整体种类变得越来越丰富，品类也十分齐全，在这种情况下，如果日化品牌没有创造出自己独有的营销方案，获得大众的认可，那么最终就会在行业发展下被淘汰。在这种现象之下，很多企业都已经出现了危机，而有些产品却在这种变革之下还是崭露头角，甚至占据了第一的位置。
海外日化品牌一直占据中国市场
现在要说起我国国内比较常见的日化品牌，相信在大多数人眼中，都会认为例如海飞丝或者飘柔这两大品牌，是我国本土的日化产品，而这两个品牌的产品也占据了相当一部分的市场份额。不过让很多中国老百姓没有想到的是，海飞丝和飘柔这两个品牌的洗化产品，其实根本不属于国内的本土品牌，而是隶属于美国的宝洁公司旗下的。很多人了解到这个真相之后，都表现的非常震惊，中国老百姓纷纷反问道，难道现在占据中国日化市场的已经全部都是国外企业了吗？
其实关于这一个现象，我们不得不说，在海飞丝和飘柔这些品牌上市之后，确实很受中国老百姓的喜爱，在这之后虽然市场中依旧推出了许多新的日化洗护品牌，但是几乎都无法撼动这两个品牌在大家心目中的地位。
这也是为什么，现在很多中国本土的日化品牌在这种消费心理以及市场营销氛围的影响下，根本没有办法寻找出新的突破，让自己的品牌在市场中崭露头角。中国整体的日化企业都在这种趋势的影响下面临危机，有些甚至无法进军这个市场。
很多日化品牌的从业者就说，现在国内的日化市场竞争压力十分巨大，自从国内日化行业逐渐得到发展之后，几乎美国和英国的两家公司就占据了中国50%以上的市场，本土品牌很难谋求到自己的发展之路。其实关于这个问题也不是没有一定的应对措施，中国的本土品牌依旧有可能占据一定的市场，只不过现在由于在大众的心里海飞丝、飘柔这些熟知的品牌还是本土品牌，大家不清楚这些品牌出自哪个国家，所以才导致很多真正的本土品牌无法突出重围。
中国市场日化品牌的市场占比
现在我们观察整个日化市场就会发现，作为美国的一家跨国公司，保洁是最受市场欢迎的，而紧随在保洁之后的就是英国的企业——联合利华。这两家企业大家肯定不会陌生，提到保洁，我们都会熟悉它旗下的品牌，例如海飞丝，飘柔，汰渍和佳洁士等这些品牌，都是中国国内消费者们最喜爱的品牌之一。
而英国的跨国公司联合利华旗下的品牌，我们也在日常生活中经常看到，例如奥妙、多芬、力士等，都是联合利华旗下的产品。通过这两家大品牌的发展方式，我们就会发现很多本土的国产品牌在巨大的压力之下已经开始放弃了，因为市场上几乎60%以上的品牌都归属于这两家企业。在这种环境之下，我国本土品牌还有发展的可能性吗？然而就是在这种巨大的竞争压力下，中国国内出现一批新的黑马，成为洗发水界崛起的新星。
本土品牌在巨大压力之下脱颖而出
在国内的日化品牌受到国外日化品牌的全面打压之下，我国的本土品牌尽管很多都选择放弃，但是却有这么一家品牌坚持自我，最终突出重围获得了崛起，它就是阿道夫。在多年的努力之下，阿道夫品牌已经成为洗发水界的销量冠军，尽管很多人看到阿道夫的名字，会认为它是一个外国品牌，但阿道夫却是我国实实在在的本土品牌。
作为本土品牌，阿道夫的崛起让很多中国老百姓都感到十分高兴。尽管阿道夫产品的效果与海飞丝不相同，但是自阿道夫上市之后，很多人也发现阿道夫的优点。相关数据就显示，阿道夫在线上的销售额已经达到了15亿元人民币，远远超越了其他的国外品牌。在销售量上，阿道夫也一直占据着冠军的位置。
结语
尽管现在我们不得不承认国内的日化市场发展十分艰难，但是我们也应该相信，如果本土的品牌质量有保证，营销口碑都做得到位，那么这些本土品牌也将会得到我国大多数消费者的认可。特别是现在，越来越多的老百姓知道我们常用的日化品牌是国外品牌之后，也会转变思想，去更多的支持本土品牌。
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